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「マーケティング」の記事一覧

ダイレクト・レスポンス広告とは?【ブランド広告との対比がキモ】

ダイレクト・レスポンス広告とは?【ブランド広告との対比がキモ】

ダイレクト・レスポンス広告は、ダイレクト・マーケティングで使用する広告ってことはなんとなく理解できるのだけども、具体的にどんな特徴をもった広告を指すのか、よくわからないので詳しく教えてほしい。 なんとなくの感覚で、チラシ […]
2ステップ・マーケティングとは?【事業再生の現場でも大活躍!】

2ステップ・マーケティングとは?【事業再生の現場でも大活躍!】

2ステップ・マーケティングという集客方法が、ダイレクト・マーケティングの顧客獲得に使われるという話なんだけれども、どういった手法なのかを詳しく知りたい。 ダイレクト・マーケティングに取組んでおられる中堅・中小企業は多いこ […]
ダイレクト・マーケティングの戦略策定フレームワーク

ダイレクト・マーケティングの戦略フレームワーク

ダイレクト・マーケティングの戦略設計を考えたいのだが、あれもこれも考えないといけないことが多すぎて、何から考えればいいのかよくわからないし、それを戦略として捉えるならば、どのようなフェーズに分けて考えればいいのだろう。 […]
ダイレクト・マーケティングとは?【メリット・デメリットまで解説】

ダイレクト・マーケティングとは?【メリット・デメリットまで解説】

ダイレクト・マーケティングってよく耳にするし、なんとなくわかっているようで、実はしっかり理解できていないという経営者の方は多いのではないでしょうか。 そこで、この記事では、ダイレクト・マーケティングの定義、特徴、メリット […]
セグメンテーションとは何か?【そのポイントを事例で解説】

セグメンテーションとは何か?【そのポイントを事例で解説】

セグメンテーションをすることは大事であるとよく耳にするけれども、そもそも対象市場をわざわざ小さな市場へとセグメント化する必要性などあるのだろうか? また、具体的にセグメンテーションする方法も、そのポイントとともに教えてほ […]
マーケティングの歴史【マクロ環境の影響を受けて変化します】

マーケティングの歴史【マクロ環境の影響を受けて変化します】

マーケティングの歴史ってどんなものだろう。 マーケティングって比較的新しい学問だそうであるが、社会科学である以上、各々の時代の経済環境の変化に合わせて、変化しているはずだ。 マーケティングの歴史を知ることで、現代的なマー […]
マーケティング思考とは?【重要:ヒトの気持ちに寄り添います】

マーケティング思考とは?【重要:ヒトの気持ちに寄り添います】

最近いろんなところで、これらからの経営にはマーケティング思考が重要だと最近特に耳にするようになった。 ところで、マーケティング思考とはいったいどのような思考法を言うのだろうか。 その中身がわからないことには、マーケティン […]
事業再生の事例【破綻懸念先企業の課題設定のポイント】

事業再生の事例【破綻懸念先企業の課題設定のポイント】

事業再生の事例って、債務者企業に生じている問題と、それに対して具体的な対策でこんなことをしましたということばかり書いてあるお話ばかりだ。 そのような事業再生の事例を読んでも、読み物としては面白いけれども、事業再生に実際に […]
コロナ禍で事業再生をどうする?【本業以外を育てましょう!】

コロナ禍で事業再生をどうする?【本業以外を育てましょう】

コロナの影響を受けてお客様の数が減って売上が激減。 すぐにでも事業再生に取り組まないといけないのだけれど、コロナが猛威を振るう中で事業再生ってどうやればいいのだろう。 資金繰りが破綻して、無利息の制度融資で凌いでいるけれ […]
経営環境の変化に気付いていますか?【適応しないと消え去ります】

経営環境の変化に気付いていますか?【適応しないと消え去ります】

あまり実感がないんだけれど、どうも世の中が大きく変わっているような気がしてならない。 いわゆる経営環境というものが大きく様変わりしているような気がするんだけれど、具体的に何がどういう風に変化しているのか、よくわかっていな […]